Информационные стратегии кандидатов КПРФ на губернаторских выборах ЕДГ-2025

Мониторинг медиа-активности кандидатов КПРФ на выборах глав регионов в 17 регионах РФ. Август 2025 г.

И.М.Куприянова, зав. отделом ЦК КПРФ, А.М.Михальчук, зам.зав.отделом ЦК КПРФ,  А.В.Червонцев, зам.зав.отделом ЦК КПРФ, С.П.Обухов, секретарь ЦК КПРФ. Отдел ЦК КПРФ по проведению избирательных кампаний - Центр исследований политической культуры России

28 Августа 2025, 09:14

ЦИПКР провел исследование по данным системы «Медиалогия» медиа-присутствия кандидатов в губернаторы от КПРФ в ходе кампаний по выборам глав регионов.

Источник данных: выгруженные региональные массивы сообщений за 01–27 августа 2025.

Метод:

 • количественный срез по объёму упоминаний в региональных медиа;

 • качественный анализ сюжетов, тональности, цитируемости, ролевых статусов;

1. Общие результаты мониторинга медиа-активности кандидатов в губернаторы от КПРФ в СМИ

Экспертами ЦИПКР и Отдела ЦК КПРФ по проведению выборных кампаний на основании данных системы анализа и мониторинга СМИ «Медиалогия» были проанализированы ключевые данные по медиа-активности кандидатов в губернаторы от КПРФ в 11 регионах, где предстоят выборы глав субъектов РФ.

Мониторинг выявил следующие ключевые показатели медиа-активности (табл.1).

Таблица 1

Статистика представленности кандидатов в губернаторы от КПРФ в СМИ в августе 2025 г.

Как видно из представленных данных:

1. Абсолютный лидер – Сергей Левченко (Иркутская область) демонстрирует наивысшие показатели по всем параметрам, включая нормализованный охват (8,35), что свидетельствует об эффективном медиаприсутствии относительно численности избирателей.
2. Наибольшая позитивная тональность – у Алексея Бобовникова (Курская область) – у него только позитивные упоминания в СМИ при отсутствии негативных.
3. Высокая вовлеченность – Евгений Бессонов (Ростовская область) имеет аномально высокий показатель вовлеченности, что может свидетельствовать об эффективной работе в социальных сетях.
4. Наибольшее цитирование – Сергей Левченко, что указывает на его активную публичную позицию и цитируемость в СМИ.
5. Регионы с низкой медиаактивностью – Костромская область, ЕАО и Севастополь демонстрируют минимальные показатели медиа-активности кандидатов КПРФ. Видимо, одна из причин – кандидаты впервые участвуют в региональных выборных кампаниях такого высокого уровня, что требует усиления медиа-стратегии в этих регионах.

2. Оценка интенсивности медиа-работы кандидатов в губернаторы от КПРФ

Посмотрим на медиа-активность кандидатов в губернаторы с точки зрения оценки нормализованного охвата публикациями избирательного корпуса в регионах. Нормализованный охват рассчитывался на основе данных о численности избирателей в каждом регионе и показывает, насколько эффективно медиа-активность кандидата доходит до целевой аудитории.

Нормализованный охват отвечает на вопрос: «Скольким процентам избирателей в своем регионе кандидат смог потенциально донести сообщение?»

• Высокий показатель означает, что медиа-активность кандидата очень высока относительно числа избирателей. Его кампания широко освещается, и каждый житель региона в среднем видел упоминания о нем много раз.
• Обычный показатель говорит о том, что, несмотря на некоторое количество публикаций, их проникновение в целевую аудиторию (избирателей региона) относительно невелико.

Таким образом, нормализация делает сравнение кандидатов из больших и маленьких регионов корректным и объективным, показывая не просто «громкость», а «плотность» или «интенсивность» медиа-присутствия. Медиа-активность кандидатов в губернаторы от КПРФ по показателю «нормализованный охват» представлена в табл.2.

Таблица 2

Интенсивность медиа-присутствия кандидатов в губернаторы (показатель «нормализованный охват»)

Ранжирование по показателю «нормализованный охват» позволяет объективно сравнивать медиа-активность кандидатов из регионов с разным размером электората (численностью избирателей). Общая картина медиа-активности такова: кандидаты из малых регионов, имевшие всплески публикаций в федеральных СМИ (Камчатский край, Новгородская область), демонстрируют наибольшую эффективность медиа-присутствия относительно численности своего электората.

• Роман Литвинов (Камчатский край) демонстрирует феноменальную медиа-активность – охват публикаций почти в 20 раз превышает численность электората. Но это за счет разового внимания федеральных СМИ к кампании.
• Ольга Ефимова (Новгородская обл.) и Сергей Левченко (Иркутская обл.) также показывают исключительно высокую эффективность медиа-присутствия

Абсолютные лидеры по охвату:

• Сергей Левченко лидирует по абсолютным показателям: 387 публикаций с охватом 16,7 млн человек
• Хафиз Миргалимов (Татарстан) и Александр Ивачев (Свердловская обл.) показывают высокие результаты в крупных регионах

Регионы, где участвуют «новички»:

• Александр Щербина (ЕАО) – невысокое медиа-присутствие
• Геннадий Кушнир (Севастополь) – невысокие показатели при значительном размере электората
• Сергей Шпотин (Костромская обл.) – минимальное медиа-присутствие.

Следует отметить, что эффективность медиа-стратегии не всегда коррелирует с абсолютными показателями охвата, а зависит от умения кандидатов эффективно работать с целевой аудиторией в своих регионах.

3. Оценка медийного позиционирования кандидатов в губернаторы от КПРФ

На основе данных системы «Медиалогия» и массива публикаций СМИ, Telegram-каналов и региональных сайтов, сайтов региональных отделений КПРФ за период 01–27 августа 2025 года было проанализировано медийное положение, позиционирование каждого из кандидатов КПРФ. Включены 17 кандидатов КПРФ в губернаторы.

По каждому кандидату представлены (табл.3):

- роль в медиаполе (по шкале «лидер – сильный оппозиционер – активный оппозиционер – недостаточно медийно акцентированный на региональном уровне политик»),

- ключевые информационные поводы, программные тезисы кампании.

Таблица 3

Сводная таблица

ролевого позиционирования кандидатов КПРФ по итогам контент-анализа

.

Анализируя совокупность медийных показателей следует отметить лидера медиа-поля – Сергея Левченко.

Сильными оппозиционерами себя проявляют – Хафиз Миргалимов, Александр Ивачев, Евгений Бессонов, Александр Сафронов, Ксения Айтакова, Ольга Ефимова.

Активные оппозиционеры: Роман Лябихов, Роман Литвинов, Николай Яшкин, Алексей Бобовников, Денис Батурин, Андрей Архицкий, Андрей Жидков.

Новичкам – Геннадию Кушниру, Александру Щербине и Сергею Шпотину – еще предстоит «накачивать» медийные и организационные «мускулы».

Заключение

Рассмотрим оценки медийного охвата и отметим возможные риски.

• Высокий медийный охват – Литвинов, Ефимова, Левченко, Айтакова, Миргалимов. У кандидатов хорошая медиа-интенсивность: на одного избирателя приходится несколько «контактов» с повесткой. Важный риск: часть охвата обеспечивается внешними аудиториями, и нужно следить за долей локальных СМИ и «главной роли» в сюжетах. 

 • Уверенная зона охвата – Бессонов, Ивачёв, Бобовников, Жидков, Яшкин. Потенциал роста для наращивания охвата аудитории имеется. И через серию локальных кейсов, и через повышение цитируемости. 

 • Необходимость повышения интенсивности кампании – Архицкий, Батурин, Сафронов, Лябихов, Кушнир, Шпотин. Нужна «раскачка» с новыми информационными поводами: минимум 4–5 в неделю, консолидация местных медиа и пабликов, короткие цитаты под агрегаторы и дебаты на ТВ и радио. 

Рекомендации для губернаторских кампаний КПРФ:

• Для лидеров (Левченко, Миргалимов, Ивачев): Продолжать активную работу с федеральными СМИ, усиливать присутствие в социальных сетях для дальнейшего роста вовлеченности.
• Для новичков (Кушнир, Щербина, Шпотин): Перейти к стратегии по усилению медийного присутствия, включая активную работу с местными СМИ и социальными сетями, а также организацию публичных мероприятий.
• Для всех кандидатов: Увеличивать долю позитивных упоминаний за счет акцента на социальные инициативы и локальные проекты, а также активно использовать опросы и прямые эфиры для роста вовлеченности.

Исполнители исследования:

И.М.Куприянова, зав. отделом ЦК КПРФ, А.М.Михальчук, зам.зав.отделом ЦК КПРФ,  А.В.Червонцев, зам.зав.отделом ЦК КПРФ, С.П.Обухов, секретарь ЦК КПРФ.

Методика – С.П.Обухов

Отв. за выпуск – С.П.Обухов, доктор политических наук.

Для контент-анализа использованы материалы

системы «Медиалогия».

Отдел ЦК КПРФ по проведению избирательных кампаний

Центр исследований политической культуры Росси